Turistička destinacija Kvarner dobila vizualni identitet i slogan

Autor: Vedrana

Hrvatsko dizajnersko društvo i Turistička zajednica Primorsko goranske županije obavještavaju da je Ocjenjivački sud Natječaja za slogan i dizajn vizualnog identiteta turističke destinacije Kvarner, odlučio dodijeliti prvu nagradu u iznosu od 55.000 kn studiju Bruketa & Žinić za rad pod nazivom “Raznolikost je lijepa / Diversity is beautiful”. Druga nagrada u iznosu od 22.000 kn dodijeljena je timu Bralić/Budić/Gjurek/Paškvan/Sivački, a treća od 11.000 kn Studiju Sonda.

1. nagrada

Javno-pozivni natječaj objavljen 6. srpnja 2009. imao je za svrhu dobivanje kvalitetnog, visokokomunikativnog slogana i stručno projektiranog sustava vizualnog identiteta turističke destinacije Kvarner, što je prvi korak u implementaciji strategije razvoja identiteta turističke destinacije Kvarner, u skladu s “Glavnim planom razvoja turizma Primorsko goranske županije” i “Strateškim marketinškim planom turizma Kvarnera 2009.-2015.”

Na Natječaj je pristiglo ukupno 50 radova koji su zadovoljili Opće uvjete natječaja. U prvom krugu Natječaja Ocjenjivački sud je u uži izbor izabrao pet radova. Osim nagrađenih radova u uži izbor ušli su radovi tima Prospekt te još jedan rad tima Bralić/Budić/Gjurek/Paškvan/Sivački.

2. nagrada

Očekuje se da će slogan i novi vizualni identitet Kvarnera svojom porukom i snažnim vizualnim dojmom bitno pridonijeti sveukupnoj upečatljivosti i atraktivnosti promocijskih napora regije te, u konačnici, povećati prepoznatljivost Kvarnera na turističkom tržištu.

Kao obrazloženje odluke o prvoj nagradi, Ocjenjivački sud je medju ostalim naveo:

“Sustav se bazira na apstraktnoj geometriji, no kroz kombiniranje ploha i boja nastaju vizuali kojima se mogu komunicirati svojstva prirodnog i urbanog okoliša. Najveća vrijednost rješenja jest upravo ta ravnoteža između optimiziranog odnosa apstraktnog i informativnog. Na taj način, rad se odmiče od uobičajenih žanrovskih rješenja turističkog identiteta gdje se čestu susreću suviše narativne, ali često i previše poopćene interpretacije lokalnih sredina.

Rješenje artikulira raznolikost kao temelj bogatstva ponude Kvarnera, a postavljeni sustav omogućava razvoj prepoznatljivih identiteta subregija koji povezuju i međusobno osnažuju kako svaku od njih tako i krovni identitet Kvarnera. Sva rješenja subregija su u natječajnom radu testirana i likovno uvjerljiva i prepoznatljiva, a rad je u cjelini suvremen i sukladan aktualnim trendovima turističke industrije.

Rješenje je nedvojbeno izrazito aplikativno i ima velik potencijal u smislu razrade i prilagodbe različitim medijima te otvara brojne mogućnosti koje bi mogle kod korisnika izazvati interes i pozitivan učinak. Rješenje je optimalno fleksibilno — u mjeri u kojoj ga je u implementaciji moguće standardizirati i kontrolirati, ali i prilagođavati trenutnim i budućim potrebama investitora. Zahvaljujući jasnom dizajnerskom konceptu i prepoznatljivoj osnovnoj konstrukciji znaka, za očekivati je da bi predloženi vizualni identitet u širokoj i raznorodnoj upotrebi zadržao vizualnu dosljednost i prepoznatljivost regije.”

3. nagrada

O prvonagrađenom konceptu agencije Bruketa i Žinić njegovi autori kažu: “Kvarner je kroz povijest poznat kao sjecište četiri prometna pravca. I samo ime Kvarnera u sebi nosi asocijaciju na tu kvadralnu, navigacijsku prostornu orijentiranost. Iz tog razloga, izvorišna točka ovog prijedloga vizualnog identiteta počinje s prepoznatljivim simbolom ruže vjetrova, koja također obuhvaća pojmove navigacije, četverostrane prostorne orijentacije i smjera vjetrova. Taj je motiv zatim razložen na jednostavne geometrijske vizualne elemente, koji svojim jednostavnim oblicima i bojama tvore svojevrstan “toolbox” za daljnji razvoj vizualnog identiteta kvarnerske regije i svakog njenog pojedinačnog dijela.”

Predsjednica HDD-a Ira Payer izjavila je: “Hrvatsko dizajnersko društvo ističe ovaj Natječaj kao kvalitetan primjer institucionalne suradnje koja u Hrvatskoj na projektima dizajna vizualnog identiteta često izostaje, a identiteti se često projektiraju nestručno. Turistička zajednica Kvarnera, na čiju inicijativu je organiziran Natječaj uz stručnu provedbu HDD-a, pokazala je razumijevanje stručne problematike koja može poslužiti ostalim institucijama u javnom sektoru kao pozitivan primjer postupaka kojima se dobiva uspješna vizualna komunikacija.”

Ocjenjivački sud Natječaja činili su: prof. Stipe Brčić, grafički dizajner i profesor na studiju dizajna u Zagrebu (predsjednik Ocjenjivačkog suda, HDD), Vanja Cuculić, grafički dizajner (HDD), Maroje Mrduljaš, arhitekt, kritičar arhitekture i dizajna (HDD), Ira Payer, grafička dizajnerica (HDD), Siniša Waldinger, copywriter, kreativni direktor BBDO, prof.dr.sc. Vidoje Vujić, zamjenik župana Primorsko goranske županije, mr. sc. Gordana Medved, direktorica TZ Kvarnera, mr. sc. Neda Telišman Košuta, voditeljica projekta SMPT Kvarnera, Institut za turizam i Nedjeljko Pinezić, Ekspertna skupina SMPT Kvarnera.

Svi radovi pristigli na natječaj moći će se pogledati na izložbi 3. studenog u Galeriji HDD-a. Izložba se otvara u 20 sati, a u 19 sati održat će se javna rasprava o rezultatima natječaja na kojoj će sudjelovati članovi Ocjenjivačkog suda i natjecatelji.

Možete komentirati ovaj post ili nas citirati (trackback).