Nepoznata razvratna povijest snjegovića

Autor: Jelena

Snjegović na svjetla pozornice, kao zvijezda marketinških kampanja i filmova dolazi početkom 20. stoljeća. Do tada je, koliko god nevjerojatno zvuči, bio mučenik, a potom alkoholičar i razvratnik.

U 19. stoljeću, razdoblju njegove patnje, klinci su imali osmišljene različite igre i natjecanja u koje je bilo uključeno ponižavanje i mučenje ovoga danas simpatičnog lika.
Dokaz njegove patnje dolazi iz više izvora. U enciklopediji igre i sporta (Young Folk’s Cyclopedia of Games and Sports) iz 1890. opisane su varijacije igara iz tog razdoblja, u kojima su djeca, bacajući grude na snjegovića, zbrajali bodove za pobjedu. Igre su zamjenile do tada popularno bacanje palica na strašilo tete Sally. Ankete raznih časopisa iz kasnijeg razdoblja ukazuju da je ponižavanje snjegovića bila omiljena dječja zabava.

„Popularnost“ snjegovića raste s golemom popularnišću razglednica. I dalje ga prati apsolutno negativan imidž gubitnika i žrtve. Krajnja uvreda, svojevrsni touché za jadnika, razglednica je iz tog doba na kojoj je prikazan Djed Mraz u trkaćem kabrioletu kako prelazi preko užasnutog snjegovića koji zaziva u pomoć.

Snjegović je ubrzo postao zaštitni znak za sve proizvode koji su pomagali u rješavanju različitih naugodnosti. Zahvaljujući tome pojavljivao se u oglasima za probleme s osobnom higijenom, prhuti, mamurlukom, zatvorom i sl.
Valjda mu je sve to skupa uzdrmalo psihu, pa nije čudo da je snjegović počeo piti.
Nitko precizno ne zna kada se točno snjegović odao alkoholu i kada je počeo pušiti lulu koja je dugo vremena bila njegov zaštitni znak. Moguće je da je ta priča počela negdje oko 1890, zasnovana na slici s etikete boce viskija iz iste godine.
I opet je osvanuo na razglednicama, ali ovaj put kao pravi pravcati partijaner. Razglednica iz 1890. godine pokazuje snjegovića koji nosi dvije boce šampanjca i pohodi uredske zabave. Na blagdanskim čestitkama iz 1900. pa sve negdje do 1930. snjegović često drži čašu nekog alkoholnog pića u jednoj, a lulu u drugoj ruci preslikavajući tako društvene promjene iz tog razdoblja i fascinaciju društva pušenjem i pićem.
Danas simpatičan i drag lik tada se na slikama s razglednica pojavljivao kao nakresani razvratnik koji juri za djevojkama i nudi alkohol maloljetnicima.
U tridesetima i četrdesetima postao je zvijezda njemog filma, dobivao je sve obliji trbuščić, a nos rumeniju boju.

Slika snjegovića postala je vrlo unosna. U vrijeme kada je zabrana alkohola ukinuta 1933., snjegović je postao zaštitno lice gotovo svake vodeće kompanije likera. Pojavljivao se u oglasima za različite brandove piva, ali i viskija Chivas Regal, Jack Daniel’s i Four Roses. Bio je apsolutna zvijezda medija. Uobičajeo ga je bilo vidjeti okruženog starletama u bikinijima, poznatim osobama tog razdoblja poput Shirley Temple.

Nije teško bilo predvidjeti da će zbog svoje učestale medijske pojavnosti postati uglađeniji, pa je tako je snjegović počeo nositi otmjene šalove, profinjene cilindre mjesto slamnatih šešira, mekane rukavice. Tako fin i uglađen počeo je reklamirati apsolutno sve (azbest, automobile, osiguranja…).
Ubrzo je zaboravljen njegov razvratni imidž i on je danas dječja zvijezda, simaptičan, nevin, drag i romantičan lik.

Možete komentirati ovaj post ili nas citirati (trackback).