Novi potezi marketinških agencija

Autor: Jelena

Na blogu mrs-o.org, fanovi stila Michelle Obame mogu pratiti sva njezina javna pojavljivanja, vidjeti njezine nove fotografije, saznati tko potpisuje njezinu odjeću i gdje se slična odjeća može kupiti. Ništa neobično reći ćete. Prva dama Amerike ima nekoliko zaposlenika koji se brinu o njezinom imidžu i koji su angažirani da ju na ovaj način približe internetskoj zajednici i milijunima korisnika. Jasno kao dan!

A kada bismo vam rekli da nije tako?

Logično, vama se sad nameće zaključak, da je ovo potez onih koji su potpisani kao kreatori odjeće nove mega popuarne ikone stila.

Ali nije ni to točno.
Iza svega stoji marketinška agencija.
Eh, pa da. Ali neobično je to da ni Michelle Obama, niti kreatori, niti modni brandovi nisu klijenti agencije Bartle Bogle Hegarty,koja je pokrenula ovaj uspješan blog. Agencija zapravo nema klijenta na ovom projektu!
Riječ je o „bildanju“ vlastitog branda.

Dio je to poslovnog modela transformacija u industriji oglašavanja.

„Darežljivost, je nova velika stvar”, rekao bi na ovu temu marketinški stručnjak George Parker, konzultant i pisac bloga AdScam. Stvaranje intelektualnog vlasništva i novih proizvoda je nešto s čim ćemo se sve češće susretati, a čemu je doprinjela ekonomska kriza s popratnim smanjivanjem budžeta.

Tako primjerice, nije neuobičajeno da jedna agencija proizvodi vlastitu čokoladu i razvija vlastitu liniju namještaja.

Što nas vraća ponovno na gđu. Obama, odnosno blog i agenciju s početka priče. Na ideju je došla zaposlenica agencije Bartle Bogle koja je uočila odličan stil prve dame, te je pokušala doći do informacija o pojedinim komadima odjeće koji su joj se svidjeli, a nosila ih je u nekoj od prigoda Michelle Obama. Kako joj to nije pošlo za rukom, dosjetila se da je to nešto što bi moglo zanimati širu javnost i medije i u dogovoru sa agencijom pokrenut je blog. Blog je opisan kao “centar za praćenje stila Michelle Obama i pružanje informacija o njezinoj odjeći te komentiranje iste”. Naravno, kako bi sve skupa bilo zanimljivije, komentari nisu uvijek nužno afirmativni.
U početku je agencija ovaj projekt doživjela kao mali eksperimet, a kada je blog izazvao golemo zaimanje šire javnosti i medija, te kada je zarada postala itekako mjerljiva i izdašna, priča se pretvorila u jedan od referentnijih projekata agencije. Ovaj, sada vrlo održiv izvor poslovnih prilika, postao je medij koji prodaje različite tematske proizvode, majice, vrećice, knjige, nakit, a zaradu ubire i od Google AdSensea

Agencija Bartle Bogle potrošila je za blog manje od 2000 dolara u startu, ne računajući vrijeme najmanje 14 djelatnika koji su u početku morali ostavljati komentare, koji su ujedno kreirali logotip i izradili web stranicu. Održavanje ove stranice sada je vrlo jednostavno i gotovo 40% posla obavlja inicijatorica. Dobili su stranicu koja je postala jedan od relevantnih parametara agencijske stručnosti i mogućnosti koje su spremni odraditi i za klijente. Pametno.

Možete komentirati ovaj post ili nas citirati (trackback).